什么是用户需求，需求的构成因素是哪些？

例如：你带别人的媳妇出去开房，那么对于你来说，你的需求是什么？仅仅是生理需求吗？

你们下班后，各自安排后顾之忧，约定了碰面的时间。这个时候对于你来说，你有以下几种考虑因素。

寻找更刺激→你想选情趣酒店→你担心房间的被子枕头不卫生。

更有成就感→你想选五星酒店→你又不想花太多钱，主要也没钱。

创造浪漫感→你想选偏郊民宿→你着急XO，时间上又不太允许，你和她毕竟也要回家。

仅生理需求→你选择快捷酒店→需要双方身份证登记，你又觉得不安全。

所以，你看“不卫生、不安全”是认知，“没钱”“没时间”是成本；而刺激、成就、浪漫、生理是你欲望。

因此，有限的认知+有限的成本构成了有限选择+无限的欲望=需求。它不是直指的结果，而是有限的选择下与无限欲望矛盾冲突下的产物，所有的用户需求都一样，无论是卖货，做产品、做品牌大体也都是这样的逻辑。