在过去的十年里，我们身边很多东西都涨价了，但也有少数没有涨价的商品则常常被我们忽略。最典型的就是可乐！20年前，一瓶可乐是3块钱，10年前，一瓶可乐也是3块钱，现在，一瓶可乐还是3块钱。

那么，为什么可乐总是不涨价呢？

听我的，没错！！！

我们都知道，可乐是一个双寡头垄断竞争的行业，基本上就是两个大玩家可口可乐和百事可乐在玩。

我们在来看一组数据： 2016年整个碳酸饮料业的产值是800多亿，而利润率则只有大约5%，这还是在大部分市场由可口可乐、百事可乐这两家超大规模厂商贡献的前提下实现的。(数据来源：中国食品业协会数据)

我们粗略一看，会觉得这是个辛苦行业，规模不小，利率却很低。

其实我们还可以反过来理解，可口可乐和百事可乐这两家都已经这么大规模了，把成本压得低到不能再低，也才这么一点利润率。如果有竞争对手想要进这个行业，做不到这么大的规模，没办法把单位成本降到像这两家公司一样低，根本就不可能赚到钱。

因此，这个行业有着非常高的竞争壁垒。

反之，如果把价格提高，一开始利润率是提高了，但新的竞争对手就会不断进入，随着价格战的开启，产品的价格就会越来越低，利润也会越来越低。

在经济学上，这种竞争格局有个专用名词，叫做“古诺均衡”，说的就是这样一种情况：

一种产品在市场上只有两个卖家，卖的东西基本没有差别，两个卖家相互之间也没有任何串通行为，不过都知道对方将生产多少、怎样定价。这样，双方都可以确定最优的产量来实现利润最大化。

在这种均衡之下，低价格和微薄的利润，将大部分竞争对手阻挡在行业之外，而少数的巨头则依赖于规模生存下来，获得尚属可观的总量利润。

经济学中的“古诺均衡”，你了解了吗？

还有哪些行业现象可以用“古诺均衡”来解释？

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责编、播讲：唐 婧

编审：刘志军、李 锐