前几天一个朋友打电话过来问我借钱，说自己的生意在今年出现了危机，现在资金周转困难，问我能不能借他一点钱，利息都好说，帮他渡过难关，中间我们也聊了很久，我这个朋友在郑州开实体店，去年郑州洪水的时候，他的店铺也淹了，店里面很多设备都泡水了，遭受到了比较严重的损失。

好在他在郑州混的时间比较久，手里面有一点老底，但是在今年，郑州的疫情反反复复，情况不是很好。他自己在郑州就有好几套房子，用他自己的话说，之前一套房子每月可以租5000多块钱，而且租客还有很多。但是今年3000块钱一个月都没有租，他手里面的公寓现在1000 ，1200一个月都没有人来租，之前都是租3000块钱左右的。这就导致他的债务问题很糟糕，因为他每月要还好几万的房贷，加上自己店铺的人工，水电费，日常的开销，现在实在是运转不动了，才打电话过来找我。

这就是典型的抓住了之前房价上涨的快车道，然后炒了几套房子。但是现在房子都烂在自己手里面了，想卖也卖不掉，甚至还有几套房子有各种各样的问题，导致房产证没有下来。

我相信他这种情况并非个例，可以说我们在进入2022年的时候，每一个人都希望今年会更加美好，希望今年能够打一个漂亮的翻身仗，但是现实却很残酷。

尤其是现在和各种各样的老板们聚在一起的时候，大家说得最多的话题就是今年的生意比去年还难做，有很多人甚至都想放弃了。甚至有很多老板也感慨说，就不明白我们有14亿人口，人口全球第一，为什么我们的消费市场却没有强大的消费需求？之前做生意比较容易，为什么现在做生意越来越困难了，这里面我也总结了几个原因，我们一起来聊一聊这个话题。

先从整个外部的环境来说，目前国际受疫情的影响，全球的经济都不景气，所以我们也很难独善其身。其次就是进入到2022年以后，我国的疫情也一直反反复复。尤其是现在，很多城市都采取了各种各样的防控措施。

如果你是开餐饮店的，我相信你的感触是最大的，如果碰上疫情，最低要关门14天。比如说还有旅游业，教培行业，各种娱乐场所，甚至汽车行业受到的冲击都是非常明显的。所以有时候不是我们不消费，而是我们没有机会消费。所以能怎么办呢？如果你还能扛下去，就继续扛，扛不下去，就放弃吧。

第2个原因就要说回我们的物价问题，尤其是今年以来，我们的物价持续上涨。在半个月以前去集市上买肉，排骨还只要14块钱一斤，现在排骨都长到20多了，这就是一个很明显的感受。另外还有蔬菜，粮食，水果，肉类，这些农副产品都在涨价。

在衣食住行中，我感觉只有衣服没有涨价，可能是因为我们之前的库存量都比较大，很多企业的服装都是在清库存。今年感受最明显的就是出行的成本增加了，成品油的价格一直在上涨，这是没有办法的事情，因为成品油的价格和国际是接轨的。另外我们国内很多物价上涨，都是国外输入性通胀导致的。

第3个原因不得不说的就是我们的收入没有增加，反而减少了。很多互联网大企业都在裁员降薪，尤其是在前两年买房上车的人压力是最大的。因为他们根本就不知道，当外部环境不好的时候，自己的收入会影响这么大，导致自己连房贷都还不上。物价的上涨，我们的工资没有涨，这就导致我们手里面的钱购买力在下降，生活成本各项开支都在增加。所以很多人也开始了精打细算过日子了，能不买的尽量不买，把手里面多留一点应急资金，因为很多人对未来都充满了不确定性。

第4个原因就是互联网的兴起，导致了线下实体店铺的衰落。你会发现之前一个完整的产业链上，可以养活几万人，几十万人，可以提供很多很多的就业岗位，但是现在一个头部的带货主播都可以搞定了，这个带货主播他直接掠夺了这几万人，几十万人的工作岗位，或者说他们的收入。所以实体店就更不用说了，本来人们的消费都是固定的，每一个城市都是一个内循环的经济体，结果大家可以在网上购物，这就掠夺了线下实体店的流量。

第5个原因就是创业的成本一直在增加。在之前创业的成本低，而且成功的概率高，现在创业的成本高，成功的概率低。而且创业的周期长，回本慢，失败成了正常的现象。因为各行各业都内卷得太严重了。

所以为什么14亿人口却带不动消费市场呢？反而生意变得越来越难做了。主要就是我分析的这5点原因，好好地看一看你就知道了。

那么怎么解决这个问题呢？没有太好的办法，先维持现状，努力地让自己收支平衡。然后就是多学习一些先进的掠夺手段，因为这个社会一直在淘汰不学习，不上进，认知低的人。你怎么看呢？评论区里面一起探讨一下。

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